为了抓住天猫双11全年最大的生意增长机会，全球品牌扎堆入驻天猫国际。
10月10日，天猫国际最新开店数据显示，2025年前三季度，1724家海外新品牌在天猫国际开出首店。其中，三季度入驻新品牌657家，相当于每天有7家海外品牌首次在中国线上“开门营业”。临近天猫双11，入驻速度明显加快，9月入驻新品牌数量创单月新高，环比涨幅达16%。
新品牌来自全球43个国家和地区，美国、韩国、澳大利亚、日本、新西兰的新品牌数量最多，其中韩国新品牌数量增速最快，同比增速超40%。分品类来看，赶在双11前布局中国市场的海外品牌，最热衷布局口服抗衰、成分护肤、婴童营养、宠物保健、头发养护5个趋势赛道。
新品牌不仅数量更多，通过天猫国际快速触达热衷进口消费的兴趣圈层，成交爆发也更快。以韩国粉丝经济标杆平台Weverse Shop为例，6月入驻天猫国际后，旗舰店成交迅速突破300万。“接下来计划在Weverse Shop海外旗舰店推出更贴近中国市场的定制款、天猫专属款商品。”Weverse Shop品牌负责人称。
聚焦细分、个性化消费需求的海外品牌在天猫站稳脚跟，带动更多新品牌来中国市场拓展生意。10月10日，天猫国际的发布2025三季度全球超新星品牌榜显示，韩国本土第一代街头潮牌COVERNAT、在高加索山脉地下8000米取水的格鲁吉亚国宝级矿泉水品牌BORJOMI、全球首款AI轮式外骨骼设备品牌Moonwalkers都来天猫开首店。据了解，这份榜单基于旗舰店生意规模、品牌影响力、消费者喜爱度三个维度，每季度选出成长迅速的进口新锐“尖子生”。
COVERNAT瞄准中国年轻消费者对个性化表达的需求，通过天猫国际与年轻消费者建立更紧密的连接。品牌秋冬系列羽绒服上线迅速售罄，目前已针对爆款羽绒服、夹克和经典C标系列加大备货，确保天猫双11期间货品充足。
被誉为水中“爱马仕”的格鲁吉亚品牌BORJOMI，8月入驻后500ml玻璃瓶装矿泉水成“断货爆款”，成交表现超出预期。BORJOMI同样将双11视为进入中国市场的重要节点，特别为天猫双11上线多款水果口味饮品，提前从格鲁吉亚组织空运，以满足激增的消费需求。
美国AI智能硬件品牌Moonwalkers研发了全球首款轮式外骨骼设备，只需套在普通鞋子上，就能体验步行速度提升2.5倍。Moonwalkers相关负责人称，借助天猫双11，希望让更多爱好科技、关注科技发展的中国消费者第一时间了解和体验到全球最新的“黑科技”AI智能鞋履产品。
作为海外新品牌入华首选阵地，来自全球90多个国家和地区的40000多个品牌，在天猫国际开拓他们在中国市场的生意。“越来越多海外品牌把天猫国际当作品牌在中国的官网，把天猫双11看作提高品牌曝光度和影响力的黄金窗口期。”天猫国际新商负责人易熙表示。
据了解，面向海外优质新品牌，今年天猫国际推出一系列扶持政策，包括提高佣金返还比例；“共享保证金”政策使品牌旗舰店保证金减免50%等，降低海外品牌的入驻门槛和运营成本。
随着双11临近，平台进一步升级扶持举措，对跨境供应链体系多个环节提效，帮助海外品牌入驻后2周即可开卖。同时对首次参加天猫双11的商家提供“双11陪跑服务”，覆盖促前准备、促中发力和促后复盘全链路，让海外新品牌在这届天猫双11稳稳抓住生意增量。